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近年来很多突发性事件都由现场民众用手机等

  北京pk10官方投注平台【摘要】信息时代,受众的思维、习惯、需求等各方面都发生了很大的变化,呈现出一些新特点。为了适应受众的变化,也为了适应自身的发展,电视新闻需要创新求变:增强服务理念,强调新闻策划;深化新闻报道,体现差异化;加强媒介融合,增强传受互动。

  随着信息技术、通信技术的飞速发展,伴随着网站、微博、微信、各种客户端等新媒体的出现和普及,人类进入了信息时代,随之人们使用媒介的思维、习惯、需求等各方面也发生了很大的变化,呈现出某些新特点,对具有喉舌功能的传统电视新闻来说,既是机遇,也是挑战。

  信息时代,电视受众对新闻除了有真实性、客观性、重要性、接近性等原有的需求外,还出现了一些新需求和新特点。

  1.受众对电视新闻的个性化需求。随着电脑、智能手机、平板电脑的普及和网站、微博、微信等新媒体的广泛使用,受众获取信息的途径更加便捷,信息传播更为个性化、个人化。而传统的主流大众媒介包括电视新闻在内,虽然信息来源可靠,制作水平较高,但都将受众视为无差别的个体,一般只提供普遍性的、泛泛的信息,编排模式和播放时段较固定,难以满足受众多样化、个性化的信息需求,从电视受众频繁调动手中的遥控器足以说明电视受众的不满。

  2.受众对电视新闻的完整性需求。互联网上的信息传播没有版面、时段的限制,便捷的检索和超文本链接的浏览方式使相关内容无限延伸,信息量无限扩充,保障了信息的丰富性和完全性。而电视新闻有时段、编排、线性播放等方面的限制,一时间难以满足受众对某一重大事件的完整性信息需求。

  3.受众对电视新闻的时效性需求。随着信息技术的增强和多功能智能手机的普遍使用,近年来很多突发性事件都由现场民众用手机等便携工具拍摄,并即刻在网络上传播,随之受众对新闻时效性的要求普遍提高。很多时候电视从业人员很难在第一时间出现在事件现场捕捉转瞬即逝的现场画面,因此电视新闻往往是事件发生后对现场的延迟报道,或对亲历者采访的后续报道,时效性较网络新闻有所欠缺。据调查,目前受众迫切需要知晓某一重大事件时,第一时间往往是从网络上获得,要证实消息的准确性并深入了解时才选择电视。比如2014年8月2日7时37分左右,江苏昆山中荣金属制品有限公司发生爆炸事故,最早发布这一消息的是腾讯微博,由腾讯微博@开心宝贝于9时42分通过智能手机在腾讯网上发布这一爆炸消息;CCTV第一次播发该消息是10时34分,只有口播,没有现场画面。从“8?2”昆山爆炸案最初报道的时效性上看,电视新闻比网络晚了近1个小时。

  信息时代,信息的传播与接收方式有所改变,以前电视新闻的采访、编辑、制作与播出等环节是媒体的专利,而现在随着新媒体的普遍使用,受众不仅仅是信息的接收者,他们还可以成为信息的传播者。受众普遍拥有了数码摄录设备,他们有了记录周遭生活变动的可能,即便在媒体记者不能即刻到达的场合,他们也能够将极富新闻价值的动态影像拍摄下来,或者用文字记载下来,在互联网上传播,这就成了一则原创新闻。[1]22此类原创新闻虽然有些粗糙,但时效性强、真实度高,因此点击率高、传播速度快、传播范围广,有时造成的影响也较大。如2014年8月2日CCTV、东方卫视等多家电视台对“8?2”昆山爆炸案第一现场的报道,反复使用的视频就是市民用手机拍摄的爆炸现场画面,而不是电视记者亲自拍摄的内容,虽然市民拍摄的这些画面不太稳定,但视觉冲击力强,影响极大。

  由于新媒体具有便利性、快捷性、交互性的特点,使得人们普遍追求传受双方之间的平等对话交流,而且这种对话交流变得更为主动和个性。因此,电视受众已不满足于原有“你播我听”的报道模式,而是希望充分行使自己的话语表达权,迫切希望参与到电视新闻报道中发表自己的观点,提出自己的意见和建议,让别人分享自己的思想成果。

  随着网络化、数字化、信息化的发展,依托新技术、使用新媒体的受众越来越多。2014年1月16日,中国互联网络信息中心(CNNIC)在北京发布的第33次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2013年12月,中国网民规模达6.18亿,其中,手机网民规模达5亿,继续保持稳定增长,中国手机客户端在线收看或下载视频的用户数为2.47亿,与2012年底相比增长了1.12亿,增长率高达83.8%。[2]由此可见,人们收看电视的终端已不局限于电视机,对视频节目的享用超越了时空限制,凭借手中的新载体,借助覆盖广泛的通信网络,随时随地随意享用电视节目,包括电视新闻,不再受到电视台播放节目的限制,不再受到家庭电视的环境影响,不再受到家庭其他成员的干扰。这些使用新媒体的受众在享用电视节目的同时,还能够同时传收其他信息,他们既可以是受众,也可以是传播者;既可以进行个体间的联。


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